7 Aug 2026, 10:59 UTC15 views15 reactionsread 8 August 2026 Photo
Самый тёплый контакт в вашей базе - тот, кого в ней пока нет.
Человек примерил пальто на своё фото и ушёл без заказа. Ретаргетинг про него знает одно: был просмотр карточки. Виджет знает больше: человек потратил минуту, загрузил своё фото, посмотрел на себя в этой вещи. Это не любопытство - это намерение.
Мы начали строить email-слой поверх примерки. Письмо «вы примерили это пальто - вот как оно на вас смотрится» в…
👍5🎉3❤🔥2🔥2💯1🤩1🥰1
4 Aug 2026, 18:03 UTC41 views19 reactions1 Starread 8 August 2026 Photo
Вендоры примерок любят показывать одну цифру - конверсию после примерки. Красивая. Покажу ту, которую показывать не принято.
За первый месяц пилота примерку завершали 54,1% открывших виджет. То есть почти половина открыла - и ушла ни с чем.
Я сначала полез искать ошибку в аналитике. Ошибки нет.
Честно скажу: точных причин пока не знаю, есть догадки. Примерке нужно селфи прямо сейчас. А человек листает каталог в метр…
❤5💯4❤🔥3🎉2👍1🔥1🤩1🥰1
31 Jul 2026, 10:33 UTC56 views22 reactions2 Starsread 8 August 2026 Forwarded from @retailfashionPhoto
54% покупателей бренда, открывших онлайн-примерку, загрузили фото и примерили вещь
Долгое время все цитировали данные иностранных ритейлеров, что виртуальная примерка повышает продажи до 30%. Но очень скоро мы узнаем, как это действует на россиян, учитывая стремление к сокращению покупок. Сегодня в рубрике #словоэксперта Виталий Кравец, основатель AI-платформы Lookfita. Он поделился пилотом онлайн-примерки в D2C-бре…
❤🔥5🎉5👍3🥰3💯2❤1👌1🔥1
27 Jul 2026, 17:35 UTC68 views16 reactionsread 8 August 2026 Photo
«Что вы умеете такого, чего мы не умеем сами?»
Этот вопрос на демо я теперь слышу чаще, чем «а клиенты не испугаются?». За последние недели говорил с несколькими брендами - и напротив всё чаще сидят люди, которые сами живут в нейронках. Каталог генерят, часть продакшена уже заменили, месячный бюджет на генерации знают наизусть.
С такими разговор другой. Их не надо убеждать, что ИИ работает - они проверили на себе. …
🥰4❤3❤🔥2💯2🔥2😍2🎉1
23 Jul 2026, 17:07 UTC71 views21 reactions2 Starsread 8 August 2026 Video
Был на REF @refrefashion на Болотной - летний разогрев перед сентябрьским бизнес-кампусом в Завидово. Панель про антикризисные меры: основатели брендов и ритейл, разговор без глянца.
ФОТ у всех под оптимизацией - режут даже команды, которые собирали по пять-шесть лет. Про розницу тоже честно: встаёшь в топовый ТЦ, тратишь миллионы на ремонт и депозиты, а факт оказывается в четыре раза ниже ожиданий. И выйти из догов…
❤4🔥4🥰4🎉2👍2💯2🏆1🤩1
16 Jul 2026, 14:15 UTC60 views24 reactions3 Starsread 8 August 2026 Photo
Fashion Dive, Москва. Провёл день среди брендов и ритейлеров - 2MOOD, Benetton, Befree, Kanzler, десятки D2C-команд в зале.
Главное наблюдение дня: индустрия перестала говорить про креатив и охваты. На каждой панели - конверсия, возвраты, юнит-экономика канала. Маркетинг-директора защищают бюджеты цифрами из P&L, не кейсами с фестивалей.
Для меня это хороший знак. Когда рынок считает деньги, разговор про примерку м…
❤🔥6🎉5❤4👍3💯2🔥2🥰1😍1
14 Jul 2026, 17:02 UTC91 views20 reactions1 Starread 8 August 2026 Photo
Google встроил примерку прямо в поисковую выдачу. Lamoda запустила примерку у себя в приложении. Выглядит как хорошая новость для всех - технология созрела, покупатель привыкает видеть себя в одежде до заказа.
Но для бренда здесь спрятан неудобный вопрос. Когда покупательница примеряет ваше платье внутри Lamoda или в выдаче Google - кто узнаёт о ней больше: вы или платформа? Платформа видит, что она примерила, что п…
👍4🔥4🎉3❤2🤩2😍2❤🔥1💯1
6 Jul 2026, 17:34 UTC110 views14 reactions1 Starread 8 August 2026 Photo
Zara шьёт меньше, чем может продать. Специально.
Все копируют формулу «дёшево и быстро»: уводят пошив в Азию за минимальной себестоимостью и следят, чтобы полки не пустели. Zara делает наоборот по обоим пунктам. Примерно половину производства держит рядом с Европой - Испания, Португалия, Марокко, Турция - и переплачивает за каждую вещь. Партии маленькие, ходовые модели сознательно недопроизводит.
Логика не в эконом…
👍3🔥3🤩2🥰2😍2❤1🎉1
2 Jul 2026, 17:32 UTC90 views11 reactions2 Starsread 8 August 2026 Photo
«Рекомендуем вам» - это не персонализация.
Каждый раз, когда вижу это на карточке, напоминаю себе: персонализацией это назвали маркетологи, а не покупатели. По факту - сортировка каталога по чужому поведению. Алгоритм показал то, что брали люди, статистически похожие на вас, и назвал это заботой.
10 лет я продавал одежду и знаю, какой вопрос реально стоит у человека над корзиной. Не «что ещё мне продать», а «как эт…
💯4❤2🔥2🎉1🤩1🥰1
29 Jun 2026, 17:36 UTC91 views13 reactions2 Starsread 8 August 2026 Photo
Когда слышу «зачем платить, любой сейчас сделает картинку в нейросети», отвечаю вопросом: а кто её будет делать?
Вы не сядете - некогда. Покупатель тем более. И тут вся соль: примерка на сайте - это не картинка, которую кто-то рисует заранее. Это вещь на фото самого покупателя, прямо в карточке, в ту секунду, когда он решает - брать или нет.
Одно красивое фото сгенерить можно. А выдать персональную примерку каждому…
👍4🔥4🥰3❤🔥1💯1
23 Jun 2026, 17:32 UTC123 views13 reactions1 Starread 8 August 2026 Photo
Lamoda впервые разобрала весь российский fashion-рынок в одном отчёте - Fashion Compass. И самое важное в нём - не про саму Lamoda.
Покупатель изменился. Онлайн - уже 55% модных покупок. Но человек там стал осторожным: 42% не доверяют распродажам, а доля охотников за скидкой снижается с 2023 года. Люди сравнивают цены перед каждой покупкой, выбирают универсальные фасоны, берут под конкретный повод. Импульс уходит - …
👍3🔥3🥰2😍2❤1❤🔥1🎉1
19 Jun 2026, 16:01 UTC111 views14 reactions1 Starread 8 August 2026 Photo
Студийное фото в карточке товара покупатель смотрит мельком. Доля секунды - и листает дальше. Я замерял это на своих прошлых проектах: цифры разнятся, но порядок один - взгляд скользит и уходит.
А свою примерку, где человек видит себя в этой вещи, он разглядывает в разы дольше. Останавливается. Возвращается. Пересматривает.
Разница не в качестве съёмки. Студийное фото красивее, тут спорить не о чем - свет, ретушь, …
❤4👍4🔥4💯1🤩1
Showing the 12 most recent of 19 posts we hold for @lookfita. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.