2 Sept 2026, 07:59 UTC863 views12 reactionsread 2 September 2026 Photo
А вы разбираетесь в покупательской аналитике?
Данные ритейлеров — это тысячи метрик, десятки отчетов, сотни гипотез. Сами по себе они не расставляют приоритеты и не подсказывают, какое решение даст рост: что нужно покупателю, как оптимизировать ассортимент и выкладку, как выстроить коммуникацию.
Поэтому ролик, который отлично показал себя на ТВ, может не сработать офлайн, где у покупателя рядом с полкой другой фоку…
❤5🔥4custom 53843278158165522482⚡1
31 Aug 2026, 14:59 UTC≈1,310 views13 reactionsread 2 September 2026 Photo
Извините, но в креативе и нон-медиа снова
все поменялось
Обсудим, что с этим делать, на большой конференции Okkam 30 сентября
Как было раньше, помните? Появлялся новый канал или новая технология. Рынок их осваивал, а потом какое-то время жил в новой системе координат. Сейчас мы уже не успеваем привыкать ни к чему: изменения происходят непрерывно, без возможности плавной адаптации.
ИИ поменяло и роль креатора, и до…
❤9⚡2custom 53843278158165522482
28 Aug 2026, 10:59 UTC≈1,840 views12 reactionsread 2 September 2026 Video
Сегодня потребитель очень рационален: он чаще выбирает проверенные бренды — доверие остается якорем лояльности. Параллельно усиливается тренд на избирательность трат и поиск лучшей цены.
Для бизнеса это означает сложный выбор: нужно одновременно бороться за место на сжимающемся рынке и вкладываться в завтрашнее знание.
Как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам ин…
❤5🔥5custom 53843278158165522482
26 Aug 2026, 12:59 UTC≈1,940 views30 reactionsread 2 September 2026 Photo
Покупатель в категории beauty теперь ведет себя по-новому. Классическая маркетинговая воронка больше не работает
Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории.
Если коротко, линейная воронка уступила место бесконечной петле, в которой покупка — не финал, а лишь старт нового цикла.
Разложили в карточках, что именно изменилось, и объяснили, что это значит…
❤14custom 53843278158165522488⚡4👏4
20 Aug 2026, 11:59 UTC≈2,330 views17 reactionsread 2 September 2026 Photo
Реклама не сработала? Или это только кажется
Канал бывает эффективным, даже если выглядит наоборот — иной раз его вклад просто не виден на том уровне анализа, где его искали.
Кейс: ритейл-медиа у крупного FMCG-бренда при обычном анализе давал вклад в продажи всего 0,5% — почти незаметно на фоне общей картины. Стоило детализировать модель до конкретных торговых точек — вклад вырос x10 — до 5%, а перераспределение бю…
custom 53843278158165522487⚡5❤3👍2
18 Aug 2026, 14:40 UTC≈1,700 views34 reactionsread 26 August 2026 Photo
Совсем скоро — четвертая Большая конференция Okkam для брендов
(мы в предвкушении 🤩)
В анонсах обычно пишут про точку сборки лучших умов и традицию раз в год сверять компасы. Мы просто скажем: будет 1800 гостей, 11 сессий, 40+ спикеров.
Приходите за нашей Okkam-атмосферой, содержательной аналитикой, инсайтами и теплом человеческого общения.
🎱30 сентября
🎱Новый Арбат, 24 (кинотеатр «Октябрь»)
▶️▶️▶️Регистрация от…
❤14custom 53843278158165522488⚡7🔥4custom 52513363353393009191
13 Aug 2026, 06:03 UTC≈2,460 views29 reactionsread 26 August 2026 Photo
Выгорание — у 56%, многозадачность — у 52%, нехватка времени — у 59%. В России около 4,8 млн соло-мам, и почти все они живут в состоянии перегруза. Сама чинишь кран, сама принимаешь финансовые решения за семью, а реклама продолжает транслировать приторное «пока муж на работе». Нужно ли объяснять, почему такая коммуникация работает вхолостую?
На вебинаре эксперты Okkam рассказали, чего на самом деле ждут соло-мамы в …
❤16❤🔥8👍3custom 53843278158165522482
11 Aug 2026, 10:59 UTC≈1,960 views24 reactionsread 20 August 2026 Photo
30 сентября в кинотеатре «Октябрь» пройдет флагманская конференция Okkam «О цене и ценности»
В этом году программа устроена по-новому: впервые появятся индустриальные треки — по фарме, ритейлу, HoReCa, недвижимости и авто.
Первое отделение начнем вместе в большом зале. Дальше программа разойдется на пять параллельных потоков. Во втором отделении планируем функциональные секции: медиа, трейд-маркетинг, электронная к…
❤10custom 53843278158165522488🔥5custom 52513363353393009191
6 Aug 2026, 06:02 UTC≈2,320 views24 reactionsread 20 August 2026 Photo
Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа.
Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта …
❤11custom 52513363353393009197🔥6
4 Aug 2026, 10:59 UTC≈2,010 views12 reactionsread 18 August 2026 Photo
☀️ Когда надо сократить рекламный бюджет, начинается игра в дженгу
В сложных кампаниях каналы работают вместе, вытащишь не ту деталь — и все посыпется. Но выигрывает не тот, кто осторожнее вытаскивает блоки, а тот, кто понимает, как устроена вся конструкция: какие решения действительно влияют на результат и где бюджет можно перераспределить, чтобы выиграть еще больше.
Об этом поговорим 18 августа на вебинаре «Среза…
❤8🔥3👍1
30 Jul 2026, 06:01 UTC≈2,130 views21 reactionsread 13 August 2026 Photo
В Retail Media все сложнее выиграть случайно
По данным Okkam Trade Marketing, три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в четыре раза выше, чем одно размещение. Но выстроить эти три касания системно — задача со звездочкой: инвентарь у каждой сети свой, аудитория разная, форматы обновляются стремительно.
На прошлой неделе об этом говорили на вебинаре «Как быстрее ориентироваться в во…
❤9🔥5❤🔥4👍3
28 Jul 2026, 09:59 UTC≈1,920 views13 reactionsread 13 August 2026 Photo
E-Retail Media: 1,26 трлн рублей к 2027 году и четыре вектора роста
В 2025 году E-Retail Media обогнал традиционную интернет-рекламу: 613 млрд рублей против 585 млрд рублей. По прогнозу Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рост сегмента продолжится: к 2027-му E-Retail Media достигнет 1,26 трлн рублей. По мере насыщения темпы роста сегмента E-Retail Media замедлятся (с 69% до 35% YoY), однако останутся са…
❤🔥5⚡3❤3custom 52513363353393009192
Showing the 12 most recent of 12 posts we hold for @okkaminsights. View and reaction counts are the latest single reading for each post, not a live figure, and a recent post is still accumulating both. A view count marked ≈ was rounded by Telegram before we ever saw it — t.me prints views in full below 1,000 and to three significant figures above, so ≈1,200,000 means somewhere between 1,150,000 and 1,249,999. Unmarked counts are exact. Text is reproduced from the public post preview and truncated for length.